重要なローカルSEOとは

ローカルビジネスを経営されている皆さん、WEBサイトは持っているけれど、その効果を最大限に引き出せていますか？

「地域名 + サービス名」で検索した時に、自社のサイトが上位に表示されない…。
近隣の競合店にお客様を取られている気がする…。

そんな悩みをお持ちなら、構造化データの実装が解決の鍵となるかもしれません。

構造化データとは？ – 検索エンジンへの「お店紹介」

構造化データとは、WEBサイトの情報を検索エンジン（Googleなど）が理解しやすいように整理・記述する「マークアップ」のことです。

例えば、以下のような情報を構造化データで記述できます。

ビジネス名: お店の名前
住所: 所在地
電話番号: 連絡先
営業時間: 営業している時間帯
提供サービス: 商品やサービスの内容
価格帯: 料金の目安
レビュー: お客様からの評価
画像: 店舗の外観や内観、商品の写真

これらの情報を構造化データとして記述することで、検索エンジンはあなたのビジネスをより深く理解し、検索結果に正しく反映できるようになります。

ローカルビジネスにおける構造化データのメリット

構造化データを実装することで、ローカルビジネスは以下のメリットを得られます。

検索順位の向上（ローカルSEOの強化）:

検索エンジンは構造化データを参考に、検索キーワードと関連性の高いビジネスを判断します。適切にマークアップすることで、地域名を含む検索（例：「渋谷カフェ」「新宿ラーメン」）で上位表示されやすくなり、見込み客の流入を増やせます。

リッチスニペットによる視覚的アピール:

構造化データが適切に実装されていると、検索結果にリッチスニペットが表示されることがあります。リッチスニペットとは、通常の検索結果よりも情報量が多く、視覚的に目立つ表示形式です。例えば、以下のような情報が表示されます。

星評価
営業時間
価格帯
店舗画像
これにより、ユーザーの目を引き、クリック率（CTR）の向上が期待できます。

Googleマップでの表示最適化　MEO対策:

構造化データは、Googleマップでのビジネス情報の表示にも影響します。正確な情報を記述することで、Googleマップ上での視認性が高まり、来店促進につながります。

音声検索への対応:

スマートスピーカーや音声アシスタントの普及により、音声検索の利用が増加しています。構造化データは、音声検索への最適化にも役立ち、新たな顧客層へのアプローチを可能にします。

ナレッジパネルでの情報表示:

企業名や店舗名で検索された際に、検索結果の右側にナレッジパネルが表示されることがあります。構造化データを適切に設定することで、このナレッジパネルに表示される情報をコントロールし、より正確で魅力的な情報をユーザーに提供できます。

構造化データの実装方法

構造化データの実装は、専門的な知識がなくても可能です。

Schema.orgの語彙を使用:
構造化データは、Schema.orgという共通の語彙を使用して記述します。Schema.orgの公式サイトで、ローカルビジネスに適したタイプ（例：LocalBusiness、Restaurant、Storeなど）を見つけ、必要なプロパティ（例：name、address、telephoneなど）を確認しましょう。

JSON-LD形式での記述を推奨:
構造化データの記述形式には、JSON-LD、Microdata、RDFaなどがありますが、GoogleはJSON-LDを推奨しています。JSON-LDは、HTMLコードとは別に記述するため、既存のWEBサイトの構造に影響を与えずに実装できます。

ツールやプラグインの活用:
WordPressなどのCMSを使用している場合は、構造化データを簡単に追加できるプラグインがあります。また、Googleの「構造化データマークアップ支援ツール」や「リッチリザルトテスト」などのツールを活用することで、記述の誤りをチェックし、正しく実装できているか確認できます。